10月7號晚上中國好聲音完美收官，但伴隨著好聲音收官的中國好聲音卻贏得了最大的成功，現(xiàn)今，伴隨著商業(yè)化的大潮，娛樂與營銷的捆綁在不斷強化，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝欄目，亦是一個巨大的營銷舞臺。作為一檔中國綜藝節(jié)目史上里程碑式的欄目，與中國好聲音的成功相伴的是，獨家冠名商加多寶在營銷領域的教科書式案例。
放眼目前國內(nèi)的娛樂營銷，“掙快錢”的一錘子買賣大行其道，而中國好聲音與加多寶給我們呈現(xiàn)了一個相互成就的經(jīng)典案例。與許多冠名商一次值回票價的心態(tài)不同，一直以來，加多寶采取的是長線投資的策略。堅守節(jié)目的品質(zhì)，進行賽制的創(chuàng)新，高品質(zhì)決定了中國好聲音不是一檔短命的快餐式欄目。這讓加多寶敢于動用自身資源全力為欄目造勢，并通過二者的深度捆綁，形成對品牌、產(chǎn)品的市場驅(qū)動，最大化節(jié)目紅利。中國好聲音的大獲成功離不開加多寶背后的大力投入，而加多寶的持續(xù)引領消費潮流占據(jù)行業(yè)領先地位，也離不開中國好聲音這一發(fā)力支點。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“每周五，加多寶官微必然開啟中國好聲音刷屏模式，真是中國好冠名”。相對于中國好聲音的官方劇透，加多寶的巨頭顯然更無厘頭，更有趣，更具有互聯(lián)網(wǎng)思維，往往能夠成為當期亮點，將消費者眼光聚焦在自己的身上。于此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)席卷而來的大潮中，加多寶亦創(chuàng)下了多個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的第一。第一個將好聲音你唱我評模式復制到微信上，對著微信唱歌，便可以獲得導師的真聲點評;第一個推出電視手機實時互動APP，通過搖一搖，即可同步電視欄目播出節(jié)奏給自己支持的學員投票。除此之外，加多寶還與移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、快遞巨頭順豐嘿客，達成全面戰(zhàn)略合作，借助對方的技術(shù)優(yōu)勢，物流優(yōu)勢，全面占領好聲音的輿論聯(lián)制高點。這樣的投入是其他品牌無法比擬的，加多寶在中國好聲音的一眾贊助商中一枝獨秀，成為中國好聲音不可分割的一部分，亦是情理之中。
從喊出“怕上火喝加多寶”的產(chǎn)品定位以來，加多寶就一直走在消費潮流的前列，通過洞悉市場需求，引領消費潮流。以今年加多寶好聲音V罐的上市為契機，加多寶完成了對中國好聲音的全盤布局，串聯(lián)起從欄目到消費者，從線上參與到線下互動的全鏈條，市場高奏凱歌。隨著前兩季節(jié)目的熱播，“正宗好涼茶 正宗好聲音”深入人心，看好聲音喝加多寶已經(jīng)固化成為很多消費者周五晚上的標配。
為了讓節(jié)目形成更加廣泛的銷售驅(qū)動力，三度冠名的加多寶，將好聲音的標志性V型標志印在了自己的罐身上。V型標志，象征著勝利、喜悅、好兆頭，與加多寶一直以來的喜慶文化不謀而合，通過對好聲音典型標志的加多寶化，加多寶成功的豐富了產(chǎn)品的飲用場景，強化了產(chǎn)品飲用的情感驅(qū)動力，除了上火的時候，在人們歡聚的時刻、慶功的時刻、團圓的時刻，都來舉罐同歡。節(jié)目驅(qū)動加上情感驅(qū)動，以正宗為核心，加多寶借助V型標志這一中國好聲音的核心資產(chǎn)，不斷豐富產(chǎn)品的飲用場景，強化產(chǎn)品飲用的情感驅(qū)動力，并由此塑造出更加多元與豐富的品牌文化，再度引領今夏消費潮流。
如今，第三季加多寶中國好聲音已經(jīng)完美落幕，而屬于獨家冠名商加多寶的市場好聲音永不落幕。成功入選APEC和達沃斯官方指定飲品，加多寶將代表中國傳統(tǒng)涼茶文化，在世界舞臺上傳遞來自中國飲料品牌的中國好聲音
由搜管網(wǎng)www.xxgaxh.com提供
