雙十一剛剛過去，雙十二又點燃了網購一族的熱情，但是今年的雙十二，淘寶網開始轉換其主導者的身份，將更多自主權交還給賣家，“招商”的概念被升級成了“報名”。截止雙十二活動報名結束，共有1200萬件商品等待消費者挑選;消費者求優惠數達1403萬，其中商家響應優惠商品數1012萬，均創造了國內電商活動的記錄。
擯棄多年來的打折方式，淘寶網今年“雙十二”采取的互動、雙向的玩法點燃了消費者們的熱情。據淘寶網數據顯示，截止12日零點,就有1.1億用戶翹首等待雙十二活動開啟，205萬個掃貨小分隊全面出動掃貨，110萬賣家徹夜參戰。
統計顯示，今年參與雙十二的九成為星級和鉆級的中小賣家。對于中小賣家來說，今年雙十二更大的利好還在于，淘寶網不再要求賣家打折促銷，可以自主給商品定價，而對消費者來說，可以有更多商品可以選擇，體驗更好的購物樂趣，得到優質的賣家服務。
同時，淘寶網“雙十二”的會場一改過去以類目為區分，而是按生活場景和主題來進行展示，240多個標簽會場將更類似于一個個興趣小組，例如“民族風我最炫”、例如“國民最大牌”。沒有機選、沒有小二手工挑選的過程，整個活動全程交給消費者來決定，消費者的收藏、購買、分享，甚至旺旺上的一次咨詢都有可能提高該商品在頁面上展示的位置。
淘寶網表示，今年雙十二不是傳統促銷，1212是買家和賣家之間的互動和狂歡;買家、賣家，全部都能參與進來，掌握選擇權，激發個性和創造性。雙十二的調整是讓賣家習慣直面消費者需求，且學會對此作出自由反應，體現淘寶網商品的豐富多樣和賣家的個性活力，呈現電商生態圈的生命力。
