據悉，近日歐萊雅宣布就收購巴西最大護發集團Niely Cosmeticos達成協議，但并沒有透露具體收購價格，從這次收購就可以看出目前著力發展新興市場已然成為歐萊雅的工作重心之一。
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通過收購本土企業拓展新興市場似乎已經成為歐萊雅的一種習慣。在2013年8月以每股6.30港元的價格(總價格將達到65.38億港幣)收購中國本土面膜品牌美即之前，其于2013年4月曾收購肯尼亞美發美容產品公司Interconsumer Products Limited，而在2013年9月，歐萊雅又宣布收購印度護膚產品生產商Cheryls Cosmeceuticals。此外，歐萊雅還收購了哥倫比亞化妝品牌Vogue、巴西美容用品零售商Emporio Body Store 51%的股權等。
有關資料顯示，在國際化戰略加速推進等因素影響下，歐萊雅集團2012年在新興市場(包括亞太、拉美、東歐、中東和非洲市場)的銷售額首次超越歐洲和北美市場，成為其成為最大的市場。 Jean-Paul Agon 當時表示，2012年標志著集團國際化戰略進入一個重要歷史階段，他認為中國、印度或土耳其等國家的中產階層人數大增，給集團提供了巨大的發展機會。
除了收購，歐萊雅也在新興市場進行多項本地化政策，投資建立研發中心和工廠。2013年初，歐萊雅宣布在印度建立總面積達7000平方米的研發創新中心，在此之前的2012年一間730000平方英尺的歐萊雅全球工廠在印尼建成。
歐萊雅之外，國際各大護膚品和美妝產品集團都正在著力占領新興市場，在近年來各大集團的季報年報中，有關北美以及歐洲等成熟市場的不景氣描述時有出現，而亞太和拉美則成為了“帶來驚喜的區域”。
在外來日化企業的沖擊下，中國的本土企業也在迅速發展著，但是在激烈的市場競爭下，無論是是歐萊雅還是中國日化企業仍面臨著很多問題，收購并不一定就意味著可以帶來利益，之前的收購就說明了這個問題。
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